嗨皮网络毛利率逐年缩水 在短视频巨头夹缝中求生

嗨皮网络毛利率逐年缩水 在短视频巨头夹缝中求生
6月25日,短视频营销计划服务商NETJOY(下称:嗨皮网络)申请在港交所主板上市。招股书显现,嗨皮网络为大数据短视频营销解决计划供货商及集中于泛文娱的线上内容服务供货商。  公司首要经过抖音、抖音火山版、西瓜视频及快手等我国尖端网络渠道供给线上营销解决计划。依据艾瑞咨询,按短视频广告的用户流量耗费量计算,嗨皮网络为2019年我国第三大营销解决计划供给商,市场份额为3.6%。  艾媒咨询集团创始人兼CEO张毅在承受《证券日报》记者采访时表明,嗨皮网络的商业形式并不新鲜,便是传统电商代运营企业的新包装。首要形式是购买短视频网站的广告方位,署理产品方的产品,在短视频渠道进行出售。“在国内有很多同质化的企业,并且因为短视频渠道十分强势,根本需求预付款,这类企业的收购本钱极高,财务数据比较复杂,负债十分高,毛利率十分低。盘子越大,其资金链压力就越大,抗危险才能越弱。”张毅表明。  重度依靠网游广告主  跟着短视频职业的迸发,嗨皮网络的收入也敏捷攀升。  2017年至2019年,公司别离完成收入2.35亿元、11.86亿元、23.13亿元,增速可谓迅猛。公司主营事务分为两大板块,一是经过向广告主供给线上营销解决计划,二是向广告主供给花边渠道上的广告版面。  从收入构成来看,线上营销解决计划是公司的收入支柱,2017年至2019年,该板块别离完成收入1.66亿元、11.21亿元、22.82亿元,占公司总收入的比重别离为70.4%、94.5%、98.7%。  关于线上营销收入形式,嗨皮网络表明,公司与广告客户缔结年度结构协议,首要选用oCPM、oCPC及CPC组合方法计费。  一位专心TMT的券商职业分析师告知《证券日报》记者,CPC是单次点击本钱,即广告被点击一次所需求的费用;oCPC是以方针转化为优化方法的点击出价,即广告转化一次所需求的费用;oCPM是依照广告千次曝光来进行计费的。“CPC是广告的根底计价形式,现在oCPM和oCPC是干流形式,能更精准的进步广告转化率,下降广告转化本钱。”  公司的广告主数量以及广告主投进额度持续增加。招股书显现,2017年嗨皮网络直接广告主数量约558名,2019年这一数字增加至约669名,复合年增加率为9.5%。2017年,每名广告主的均匀开销约50万元,2019年增加至340万元,复合年增加率为160.8%。  换句话说,2019年,嗨皮网络的广告主投进总额就有22.75亿元。  依照份额来看,嗨皮网络的首要客户散布在网络游戏、金融服务及电子商务方面,其间,来自网络游戏范畴的投进占比最高,2017年至2019年,网络游戏职业别离投进6485.4万元、8.11亿元、13.68亿元,在所有客户发生的收入中占比别离达39.1%、72.3%、60%。可以说,来自网络游戏范畴的投进为公司的收入贡献了半壁河山。  与此一起,嗨皮网络也经过向第三方广告联盟(如搜狗)及广告主供给花边渠道的广告版面发生收入,即泛文娱服务事务。但该板块收入并不达观,这项事务的广告客户数量也由2017年的123家削减至2019年的29家。  负债居高不下  值得注意的是,嗨皮网络高收入的背面是昂扬的本钱开销。招股书显现,公司本钱首要来自流量获取,2017年至2019年,流量获取本钱占公司总收入的比重别离为78.3%、90.4%、92.3%。  在短视频渠道情绪强势的布景下,嗨皮网络倚赖TD集团为其广告主供给用户流量。公司表明,“倘咱们未能保持与TD集团的事务联系,公司财务状况或许就会发生严重影响。”  材料显现,TD集团包含运营头条、抖音、西瓜视频、懂车帝、穿山甲的实体。2017年至2019年,公司自TD集团的收购额占其流量总收购额的份额别离为40.5%、86.4%及88.3%。  流量本钱居高不下的一起,嗨皮网络毛利率逐年走低,2017年至2019年,公司全体毛利率别离为21.1%、9.1%及6.9%。公司表明,尽管线上营销解决计划事务获取大部分收入,但毛利率较低,因而使公司全体毛利率处于较低水平。  在此布景下,2017年至2019年,嗨皮网络的净利润别离为3299.8万元、6948.3万元、7293.4万元。  在危险要素方面,嗨皮网络说到,近两年,经营活动取得的现金流为负,并或许面对活动资金紧张的危险。到2017年末、2018年末、2019年末,公司的活动负债总额别离为6339万元、2.24亿元、3.56亿元。到2020年4月30日,其活动负债总额为3亿元。更多精彩内容,请点击进入文化产业频道>>>>>

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